Rozvoj cestovného ruchu si dnes vyžaduje viac než len propagáciu vlastných atrakcií. Vyžaduje si schopnosť vnímať globálne trendy, budovať medzinárodné partnerstvá a aktívne vyhľadávať nové príležitosti. Práve s týmto cieľom sa zástupcovia Oblastnej organizácie cestovného ruchu Región Horehronie zúčastnili významných podujatí v Čínskej ľudovej republike, kde prezentovali turistický potenciál regiónu Horehronie, Slovenska a zároveň nadväzovali nové kontakty pre budúci rozvoj cestovného ruchu.
Horehronie sa predstavilo na prestížnom podujatí China (Xiamen) International Leisure Tourism Expo, ktoré sa konalo v čínskom meste Xiamen. Ide o jedno z najvýznamnejších turistických veľtržných podujatí v juhovýchodnej Číne, zamerané na prezentáciu destinácií, cestovných kancelárií, dopravcov a inovatívnych produktov cestovného ruchu z celého sveta. Podujatie každoročne vytvára priestor pre obchodné rokovania, rozvoj partnerstiev a propagáciu nových turistických destinácií. Slovenskú expozíciu zabezpečovalo Veľvyslanectvo Slovenskej republiky v Pekingu, ktoré dlhodobo podporuje rozvoj slovensko-čínskej spolupráce v oblasti cestovného ruchu a ekonomických vzťahov.
Veľký záujem návštevníkov vzbudil aj samotný stánok Regiónu Horehronie. Počas troch dní mali návštevníci možnosť ochutnať tradičné regionálne produkty – med, džemy, kúpeľné oblátky či bylinkové čaje. Súčasťou prezentácie boli aj interaktívne aktivity, v rámci ktorých si návštevníci mohli vyskúšať tradičné remeselné techniky, výšivku, maľovanie obrazov či výrobu drobných suvenírov.
Veľkému záujmu sa tešili aj vedomostné kvízy o Horehroní. Návštevníci sa prostredníctvom nich oboznamovali s prírodnými krásami, kultúrnym dedičstvom a turistickými možnosťami regiónu. Organizátori ocenili najmä fakt, že čínski návštevníci prejavovali úprimný záujem o autentické zážitky, tradičnú kultúru a menej známe európske destinácie.
Význam prezentácie Slovenska a regiónu Horehronie podčiarkla návšteva veľvyslanca Slovenskej republiky v Čínskej ľudovej republike Milana Lajčiaka, ktorý ocenil aktívnu účasť slovenských regiónov na jednom z najvýznamnejších turistických veľtrhov v juhovýchodnej Číne. Vo svojom vystúpení vyjadril radosť z toho, že Slovensko dokáže prezentovať svoju rozmanitosť, autentické zážitky a regionálne bohatstvo priamo na medzinárodnej pôde, kde sa stretávajú odborníci cestovného ruchu z celého sveta.
Slovenský stánok navštívil aj vice-primátor mesta Xiamen Lin Zhicheng a generálny tajomník Čínskej turistickej asociácie Ge Lei , ktorí vyzdvihli prezentáciu slovenských regiónov a prejavil záujem o ďalšie rozvíjanie vzájomných kontaktov medzi partnermi z provincie Fujian a Slovenskej republiky.
Na veľtrhu aktívne participovala ekonomická diplomatka Lucia Škvareninová, ktorá sa už druhý rok intenzívne venuje rozvoju slovensko-čínskej spolupráce v oblasti cestovného ruchu, investícií a medzinárodných partnerstiev. Jej dlhodobá práca významne prispieva k otváraniu nových príležitostí pre slovenské regióny na čínskom trhu.
Rokovania s jedným z najvýznamnejších čínskych partnerov
Súčasťou programu boli aj pracovné rokovania so spoločnosťou C&D Group, ktorá patrí medzi najvýznamnejšie korporácie v oblasti cestovného ruchu v provincii Fujian. Skupina pôsobí v oblastiach medzinárodného obchodu, logistiky, investícií, rozvoja miest, cestovného ruchu a organizácie veľtrhov. Vďaka rozsiahlej sieti obchodných partnerov predstavuje významnú bránu pre medzinárodnú spoluprácu medzi Čínou a zahraničnými destináciami. Aktuálne spoločnosť spolupracuje napríklad so Slovinskom, Maďarskom, Talianskom, Francúzskom, Rakúskom, či Švajčiarskom.
Diskusie sa týkali najmä možností spolupráce pri propagácii Slovenska, rozvoji príjazdového cestovného ruchu a prepájaní slovenských regiónov s čínskymi touroperátormi a cestovnými kanceláriami.
Práve spolupráca s cestovnými kanceláriami orientovanými na európske destinácie je jedným z kľúčových predpokladov úspechu. Čínsky trh patrí medzi najväčšie zdrojové trhy cestovného ruchu na svete a jeho potenciál je obrovský. Úspech však nezávisí iba od marketingu. Mimoriadne dôležitá je dostupnosť leteckých spojení, priaznivá vízová politika, kvalitná infraštruktúra a predovšetkým systematická prezentácia krajiny a jej regiónov.
Príklady z okolitých krajín ukazujú, že dlhodobá práca prináša výsledky. Maďarsko v posledných rokoch výrazne investovalo do propagácie na čínskom trhu a podporilo priame letecké spojenia medzi Budapešťou a viacerými čínskymi mestami. Podobne aj Česká republika dlhodobo buduje vzťahy s čínskymi partnermi prostredníctvom agentúry CzechTourism a regionálnych prezentácií. Skúsenosti týchto krajín dokazujú, že úspech neprichádza zo dňa na deň, ale je výsledkom systematickej práce, trpezlivosti a dlhodobej vízie.
Brezno sa stalo súčasťou svetovej turistickej siete
Paralelne s výstavou v Xiamene sa v Pekingu konal WTCF Beijing Fragrant Hills Tourism Summit 2026, jedno z najvýznamnejších globálnych stretnutí predstaviteľov miest, turistických organizácií a odborníkov na cestovný ruch. Summit organizuje World Tourism Cities Federation. WTCF je prvou svetovou organizáciou zameranou výhradne na spoluprácu turistických miest a destinácií. Organizácia vznikla v Pekingu v roku 2012 a dnes združuje viac ako 260 členov z takmer 90 krajín sveta. Jej hlavným cieľom je prepájať mestá, podporovať výmenu skúseností a vytvárať nové príležitosti pre rozvoj cestovného ruchu. Práve počas tohto summitu bolo schválené členstvo mesta Brezno vo WTCF. Brezno sa tak stalo jediným slovenským mestom, ktoré je súčasťou tejto prestížnej organizácie.
Medzi členmi WTCF nájdeme významné svetové metropoly a turistické destinácie ako Peking, Florencia, Turín, Seville, Marbella, Budapešť, Viedeň, Praha, Lisbon, Paríž, Berlín, Hamburg, Amsterdam. Členmi sú zároveň významné medzinárodné organizácie pôsobiace v cestovnom ruchu vrátane World Travel & Tourism Council a ďalších globálnych partnerov.
Skutočnosť, že sa Brezno stalo súčasťou tejto prestížnej siete ako jediné mesto zo Slovenska, predstavuje významný úspech nielen pre mesto samotné, ale aj pre celý región Horehronie. Otvára totiž dvere k medzinárodným partnerstvám, spoločným projektom, výmene skúseností a budovaniu kontaktov, ktoré môžu v budúcnosti priniesť nové investície, turistov a rozvojové príležitosti.
„Prezentácia mesta Brezno a regiónu Horehronie na medzinárodnom podujatí WTCF v Číne bola prijatá mimoriadne pozitívne. Od účastníkov sme získali veľmi dobrú spätnú väzbu a evidujeme reálny záujem o náš región aj o Slovensko ako turistickú destináciu. Počas rokovaní sa nám podarilo nadviazať množstvo hodnotných kontaktov so zástupcami miest a organizácií z celého sveta – z Argentíny, Pobrežia Slonoviny, Trinidadu a Tobaga, Dominikánskej republiky, Tadžikistanu, Filipín a mnohých ďalších krajín. Tieto osobné kontakty a rokovania potvrdzujú, že naši zahraniční partneri majú záujem spolupracovať s mestom Brezno a regiónom Horehronie a zároveň prezentovať Slovensko v pozitívnom svetle. Pre mnohé krajiny je stredná a východná Európa stále atraktívna, autentická a do určitej miery ešte neobjavená destinácia, čo predstavuje významnú príležitosť pre ďalší rozvoj cestovného ruchu a medzinárodnej spolupráce," povedala prednostka Zuzana Ďurišová, ktorá prezentovala región na tomto prestížnom podujatí.
Pohľad za horizont zajtrajška
Cesta do Číny nebola iba prezentáciou turistických atrakcií Horehronia. Bola predovšetkým investíciou do budúcnosti. V čase, keď sa svet prepája rýchlejšie ako kedykoľvek predtým, je nevyhnutné mať široký rozhľad a schopnosť vidieť za horizont každodenných úloh. Rozvoj regiónov už dávno nevzniká len na úrovni miestnych rozhodnutí – rodí sa aj na medzinárodných fórach, veľtrhoch, odborných konferenciách a pri rokovacích stoloch tisíce kilometrov od domova.
Ak chceme budovať moderné a konkurencieschopné Slovensko či samotné regióny, nestačí rozmýšľať nad tým, čo bude zajtra. Musíme vedieť, ako funguje svet, kam smerujú globálne trendy a kde vznikajú nové príležitosti. Každé partnerstvo, každý kontakt a každá prezentácia našej krajiny v zahraničí môže byť začiatkom spolupráce, ktorá prinesie nové možnosti pre podnikateľov, samosprávy, kultúrne inštitúcie aj obyvateľov.
„Práve preto vnímame účasť na podujatiach v Xiamene a Pekingu ako dôležitý krok na ceste k tomu, aby Horehronie nebolo len krásnym miestom na mape Slovenska, ale rešpektovaným partnerom v medzinárodnom priestore. Veríme, že nadviazané kontakty a nové partnerstvá sa postupne pretavia do konkrétnych výsledkov – nových návštevníkov, nových projektov, nových príležitostí a silnejšieho postavenia regiónu v globálnom svete,“ dodala Slávka Pančíková, koordinátorka pre zahraničnú spoluprácu.
Veríme, že nadviazané kontakty a vznikajúce partnerstvá budú postupne prinášať nové projekty, investície, turistov aj príležitosti. Zároveň pomôžu zvyšovať povedomie o Horehroní a Slovensku vo svete a prispejú k tomu, aby sa náš región naďalej rozvíjal s odvahou, otvorenosťou a jasnou víziou budúcnosti.
Realizované s finančnou podporou Ministerstva cestovného ruchu a športu Slovenskej republiky.